Άκρως ανεπιθύμητη εκδήλωση εν μέσω χριστουγεννιάτικων γιορτινών εκδηλώσεων ήταν η ενέργεια ακτιβιστών που πέταξαν μπογιά στο χριστουγεννιάτικο δέντρο του οίκου Gucci στο Μιλάνο. Οι ακτιβιστές, που ανήκουν στον οργανισμό “Ultima Generazione” (Τελευταία Γενιά), θέλησαν να στείλουν ένα ξεκάθαρο μήνυμα κατά της πολυτέλειας και του καταναλωτισμού, πετώντας πορτοκαλί μπογιά πάνω στο δέντρο.
Ο προεδρος και διευθυντής της Gucci, Jean-François Palus, κατά τη διάρκεια της τελετής φωταγώγησης του δέντρου, είχε επιτίθεται ότι θέλει να μοιραστεί το πνεύμα των γιορτών με όλους τους κατοίκους του Μιλάνου. Ωστόσο, η ενέργεια των ακτιβιστών προκάλεσε αντιδράσεις από το κοινό, που ζητούσε από αυτούς να σταματήσουν πριν την άφιξη της αστυνομίας.
Οι ακτιβιστές προέρχονταν από μια οργάνωση που αγωνίζεται για το περιβάλλον και προώθησαν την εκστρατεία “Fondo Riparazione”, ζητώντας από την κυβέρνηση να επενδύσει 20 δισ. ευρώ στην αποκατάσταση των ζημιών που προκλήθηκαν από τις κλιματικές αλλαγές. Σε δήλωσή τους, αναφέρθηκαν στην Gucci ως μια εταιρεία που προωθεί τον καταναλωτισμό και αφήνει ανοικτές τις ανισότητες στην Ιταλία.
Ο οίκος Gucci, που ανήκει στην Kering, είχε επιλέξει μια εντυπωσιακή εγκατάσταση για το δέντρο της πόλης, που αποτελούνταν από 78 κουτιά δώρων με το σήμα του οίκου. Ο οίκος είχε επίσης δεσμευτεί να δωρίσει μέρος των υλικών στον πολιτιστικό σύλλογο “ForMattArt”, που προωθεί την κοινωνική αλληλεγγύη και την εκπαίδευση.
Η αντίδραση κατά του οίκου Gucci αποκάλυψε τον αντίλογο που υπάρχει ανάμεσα στην πολυτέλεια και την κλιματική κρίση. Οι ακτιβιστές επιδίδονται στην αντιπαράθεση των εταιρειών που επιδιώκουν το κέρδος εναντίον της μελλοντικής ευημερίας του πλανήτη μας.
Η πόλη του Μιλάνου έχει πάρει την ευθύνη να αναζητήσει εναλλακτικές λύσεις για την τοποθεσία της Galleria Vittorio Emanuele II, η οποία θα προωθεί κοινωνικές και εκπαιδευτικές πρωτοβουλίες για τη χώρα. Ανοίγοντας τον δρόμο προς την αλλαγή, η πόλη μπορεί να αντικαταστήσει την εκπροσωπηθεία του καταναλωτισμού με μια πιο βιώσιμη προσέγγιση, που θα συμβάλει στη δημιουργία μιας καλύτερης κοινωνίας για όλους μας.
