Η πρόσφατη διαφήμιση για το νέο iPad Pro της Apple δημιούργησε έντονες αντιδράσεις στα κοινωνικά δίκτυα, αναμειγνύοντας θετικά και αρνητικά σχόλια σχετικά με το μήνυμά της. Ο CEO της Apple, Τιμ Κουκ, προσπάθησε να απαντήσει με μια ανάρτηση στην πλατφόρμα X (πρώην Twitter), αναφέροντας ότι το νέο iPad Pro είναι το πιο λεπτό προϊόν που έχουν δημιουργήσει, με την πιο προηγμένη οθόνη που έχουν παράγει ποτέ και την απίστευτη δύναμη του τσιπ M4. Ωστόσο, αυτή η διαφήμιση φάνηκε να αποτυπώνει την καταστροφή των πολιτιστικών βιομηχανιών από την τεχνολογική βιομηχανία, προξενώντας έντονη κριτική από διάφορους καλλιτέχνες και δημιουργούς.
Ο βρετανός ηθοποιός Χιου Γκραντ ανέφερε στο X: “Η καταστροφή της ανθρώπινης εμπειρίας. Ευγενική χορηγία της Σίλικον Βάλεϊ”, επισημαίνοντας έτσι την αρνητική επίδραση της τεχνολογικής βιομηχανίας στον τομέα των τεχνών και των δημιουργών. Συμφώνως, ο παραγωγός, σκηνοθέτης και συγγραφέας Ασίφ Καπάντια σημείωσε: “Μου αρέσουν τα iPad, αλλά δεν ξέρω γιατί κάποιος θεώρησε ότι αυτή η διαφήμιση ήταν καλή ιδέα. Είναι η πιο ειλικρινής μεταφορά για αυτό που κάνουν οι εταιρείες τεχνολογίας στις τέχνες, στους μουσικούς, στους δημιουργούς, στους συγγραφείς και στους κινηματογραφιστές: τους πιέζουν, τους χρησιμοποιούν, δεν τους πληρώνουν καλά, παίρνουν τα πάντα και μετά λένε ότι όλα δημιουργήθηκαν από αυτούς”.
Η Apple απάντησε σε αυτές τις αντιδράσεις, ζητώντας συγγνώμη και δηλώνοντας ότι η δημιουργία και η ενδυνάμωση των δημιουργών είναι βασικές αξίες για την εταιρεία. Ο αντιπρόεδρος μάρκετινγκ της Apple, Τορ Μάιρεν, δήλωσε: “Στόχος μας είναι πάντα να γιορτάζουμε τους αμέτρητους τρόπους με τους οποίους οι χρήστες εκφράζονται και ζωντανεύουν τις ιδέες τους μέσω του iPad. Δεν πετύχαμε αυτόν τον στόχο με αυτήν τη διαφήμιση και λυπούμαστε”. Η εταιρεία παραδέχτηκε επίσης ότι έχει εγκαταλείψει τα σχέδια να προβάλλει τη διαφήμιση στην τηλεόραση.
Η Apple είναι γνωστή για τις πρωτότυπες διαφημίσεις της που δημιουργούν αίσθηση. Η διαφήμιση της Apple “1984”, σκηνοθετημένη από τον Ρίντλεϊ Σκοτ, είναι μία από τις πιο διάσημες διαφημίσεις στην ιστορία του Super Bowl. Σε αυτήν προσκαλούνταν οι καταναλωτές να αντισταθούν στην ηγεμονία των ηλεκτρονικών υπολογιστών της IBM και να δοκιμάσουν τη νέα τεχνολογία των υπολογιστών Macintosh.
